Keep it Simple – これはAppleのデザインに対する一環したフィロソフィーである。全てをシンプルにする事。それが彼らの中心的な考え方になっている。実は、彼らに限らずよく海外のデザイン業界では下記のフレーズが頻繁に使われる。 Less is more Everything you need, nothing you don’t Perfection is achieved when there is nothing to take away これらはシンプルである事がどれだけ重要であるかを表現している。シンプルである事には、 うつくしい わかりやすい つたわりやすい こわれにくい などのメリットがある。もし余計なものを一切廃し、最小限のコストで最大限の価値の創出が出来れば、それは最も優れたデザインプロセスという事も可能だ。